金融危機影響世界傳媒業(yè)

世界傳媒業(yè)難逃金融危機影響
　　從世界傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展看，以美國為首的西方發(fā)達國家占據了優(yōu)勢。四大西方主流通訊社美聯(lián)社、合眾、路透社、法新社每天發(fā)出的新聞量占據了整個(gè)世界新聞發(fā)稿量的4/5。在時(shí)代華納、索尼、迪士尼等傳媒產(chǎn)業(yè)*的引導下，西方50家媒體娛樂(lè )公司占據了當今世界上95％的傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。美國現在的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平超過(guò)了以往任何一個(gè)時(shí)代，不僅規模巨大，而且產(chǎn)業(yè)細化、擴張。目前，美國的經(jīng)濟專(zhuān)家都不愿斷言經(jīng)濟減速所直接影響的產(chǎn)業(yè)板塊。然而，傳媒產(chǎn)業(yè)內的每個(gè)人心里都清楚，一旦經(jīng)濟疲弱現象長(cháng)期持續，哪一個(gè)行業(yè)都無(wú)法在衰退中幸免。美國一些媒體行業(yè)分析師和投資家認為，雖然美國的傳媒企業(yè)和集團運營(yíng)重心各有不同，但它們或多或少都會(huì )受到經(jīng)濟緊縮的影響。
　　在所有傳媒大亨中，哥倫比亞廣播公司zui能感受經(jīng)濟放緩帶來(lái)的切膚之痛，因為與其他影視制造同行相比，哥倫比亞的盈利主要依賴(lài)廣告收益。高盛公司的分析師表示，在他們所關(guān)注的娛樂(lè )傳媒產(chǎn)業(yè)板塊中，哥倫比亞廣播公司是zui不被看好的企業(yè)。摩根大通公司的分析人員預測，美國經(jīng)濟放緩之后，哥倫比亞公司的廣播業(yè)務(wù)收益有可能下降2%至6%，而伯恩斯坦公司的經(jīng)濟專(zhuān)家則估計，一旦經(jīng)濟衰退，哥倫比亞公司每股股票的收益可能遭受20%的重創(chuàng )。
　　除了哥倫比亞廣播公司，金融分析專(zhuān)家對迪斯尼公司的前景也不十分看好。有經(jīng)濟專(zhuān)家認為，迪斯尼公司的股價(jià)在經(jīng)濟放緩后可能收縮12．3％，原因在于迪斯尼公司21％的經(jīng)濟收益來(lái)自廣告收入，另有約25％來(lái)自主題公園營(yíng)業(yè)額，而這兩項收益隨時(shí)會(huì )受旅游產(chǎn)業(yè)效益波動(dòng)影響?；ㄆ焱顿Y的分析師近日則將迪斯尼股票定級為“售出"。經(jīng)濟分析專(zhuān)家們也清楚地看到，迪斯尼與其他傳媒公司一樣，經(jīng)營(yíng)策略發(fā)生巨大轉變，已經(jīng)不能與美國前幾次經(jīng)濟蕭條時(shí)的傳媒企業(yè)同日而語(yǔ)了。投資公司的調查分析顯示，經(jīng)歷過(guò)1991年美國經(jīng)濟大蕭條之后，迪斯尼公司的主營(yíng)收益已經(jīng)從主題公園轉移。新聞集團主席兼執行官魯珀特·默多克透露，新聞集團不再依賴(lài)某個(gè)單一市場(chǎng)或某種單一媒體，收購境外的ＭｙＳｐａｃｅ、天空意大利以及東歐國家的電視播放系統，正是新聞集團向經(jīng)濟快速增長(cháng)國家擴張的明證。
　　而作為美國幾大傳媒*之一的時(shí)代華納也并非局外之人。近一段時(shí)間，華爾街的觀(guān)察家們都在拭目以待，看新上任的執行官杰夫雷·布克斯采取怎樣的改革措施，來(lái)保護這個(gè)易得衰退感冒的傳媒大亨。時(shí)代華納近年來(lái)將收益重點(diǎn)從電視網(wǎng)絡(luò )轉移，盡管人們還不能確定廣告收益衰減對數字產(chǎn)業(yè)有哪些影響，也無(wú)法預知次貸危機能夠減少多少網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)，分析專(zhuān)家們仍相信轉移經(jīng)營(yíng)重心能夠抵御部分衰退風(fēng)險。
　　其他傳媒廣告投放的形勢總的來(lái)說(shuō)不容樂(lè )觀(guān)。瓦喬維亞證券本月發(fā)布的報告中預計，2009年投向雜志的廣告支出將減少2%，投向報紙的廣告支出將減9.8%，較此前預期有所惡化。但?？怂股虡I(yè)新聞網(wǎng)(Fox Business Network)廣告銷(xiāo)售部副總裁麥卡恩(John McCann)表示，部分廣告主別無(wú)選擇，不得不留在這塊市場(chǎng)?！皩鹑诠緛?lái)說(shuō)，那些幸存者必須保護自己的*。悄無(wú)聲息是不行的。"但很多廣告主有仍可能選擇削減廣告投入?！按蟛糠?廣告主)會(huì )等待市場(chǎng)平靜下來(lái)再做行動(dòng)。"福布斯總裁兼執行官斯潘菲勒(Jim Spanfeller)說(shuō)。
　　10月13日，俄羅斯記者聯(lián)盟發(fā)言人稱(chēng)，此次經(jīng)濟危機zui受打擊的是俄羅斯媒體行業(yè)，廣告投放量正在急劇縮減。俄羅斯記者聯(lián)盟組織及媒體與民眾社會(huì )發(fā)展中心負責人伊格爾·雅克文科接收采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“通過(guò)廣告市場(chǎng)，傳媒領(lǐng)域被波及得zui快也受打擊zui嚴重。數百家公司已經(jīng)破產(chǎn)，主要都是從事廣告業(yè)務(wù)的。"他說(shuō)，即使是國營(yíng)或公共媒體也不會(huì )幸免。再過(guò)2——3個(gè)月，因通貨膨脹和大量公司破產(chǎn)所造成的需求結構改變會(huì )讓這些公司也體會(huì )到結算和零售壓力。
　　據英國《金融時(shí)報》報道，的調查顯示，由于各國企業(yè)都削減了IT及廣告開(kāi)支以應對次貸危機的影響，在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)在經(jīng)過(guò)連續五年的高速發(fā)展后，有可能在2008年停止增長(cháng)。另?yè)蟮?，受金融危機的影響，今年上半年英國廣告市場(chǎng)整體支出同比下降0.7%，美國金融服務(wù)業(yè)的廣告支出同比下降27%。
　　目前看來(lái)，索尼公司似乎在所有傳媒*中zui能抵御經(jīng)濟危機，因為它沒(méi)有經(jīng)營(yíng)電視網(wǎng)絡(luò )業(yè)務(wù)。經(jīng)濟專(zhuān)家分析，索尼的娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)目前還沒(méi)有受到美國經(jīng)濟影響，其電視業(yè)務(wù)主要關(guān)注技術(shù)整合，與美國廣告業(yè)增減沒(méi)有多少關(guān)聯(lián)，即使有沖擊，也主要來(lái)自于電子領(lǐng)域。商業(yè)部門(mén)的統計顯示，美國2月份零售業(yè)下滑0.6％，電子產(chǎn)品本月的銷(xiāo)售減少0.2％，但電腦游戲的硬件和軟件銷(xiāo)售量猛增34％，對于索尼公司的游戲業(yè)務(wù)無(wú)疑是個(gè)利好。